![chemnitz-1.jpg](https://cdn.steemitimages.com/DQmW1cGFvCMAdwvMeVgV9xXG7jARheTQPqAchizeSrxLXDA/chemnitz-1.jpg) So! Jetzt da ich deine Aufmerksamkeit habe, kommt leider eine sehr **herbe Enttäuschung** (oder auch nicht):

> Das wird nicht der 5 milliardste Artikel zu Chemnitz, in dem ich mich über den YouTube Vlog eines Papageis einer Friseurin, die in einer Straße in Berlin ein Geschäft hat, die fast so heißt, wie die Straße in Chemnitz, die 2 Blöcke weiter entfernt war, wo angeblich irgendwer angeblich was gemacht hat, empöre :/ Es geht "nur" um **Überschriften**, um **Headline Hijacking**, um Clickbaits usw. Und warum es im Internet-Zeitalter noch viel leichter ist, als "früher™", Menschen durch Überschriften zu Aktionen, wie Klicks und Shares zu bewegen. Am Ende versuche ich noch ein paar einfache Tipps zu geben, worauf ihr bei Überschriften in euren Blogs achten solltet. ## Die "Geschichte" der Überschrift Überschriften waren schon immer **von enormer Bedeutung**. Das hat sich seit der **Erfindung des Buchdrucks** nicht geändert. Schon Martin Luther erkannte die Wichtigkeit. Im **Zeitalter der Zeitungen** (die aus Papier) wurden Überschriften natürlich noch bedeutender. Die Konkurrenz war groß und wer nicht auffiel am Zeitungsstand wurde nicht gekauft. Es gibt z.B. ganze Doktorarbeiten und Analysen zu den Überschriften der Bild-Zeitung, die ja einen "eigenen Sprachstil" dafür entwickelten. > Quasi eine eigene Berufsgruppe war geboren. Die Überschriften-Optimierer.

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*Die Geschichte der Menschheit in 2 Bildern* ## Zur Auflockerung Nachdem Schreck mit Chemnitz und weil's jetzt gar nix zum Aufregen gibt, hier ein wundervoller Artikel der Tagespresse (=österreichischer Postillion). Die Satire Zeitung zeigt, wie unterschiedliche österreichische Zeitungen, einfache Meldungen , wie **"„Asylwerber stiehlt Wurstsemmel in Supermarkt“** unterschiedlich verpacken :). *Für deutsche Leser: Die Zeitungen politisch von links nach rechts gereiht: Falter -> Der Standard -> Die Presse -> Heute -> OE24 -> Krone* ![](https://cdn.steemitimages.com/DQmdFCCZa39tvmneeUA4SzYfiMgrnreNfdLrsLmJE4bPZKn/grafik.png) ![](https://cdn.steemitimages.com/DQmQpCUyscWXsVZjN6yUtT3m8dd1xwK7yCoivgVgVfmZmKE/grafik.png) ![](https://cdn.steemitimages.com/DQmW9Q6Q32BLj6pUofT6R86czzFcjdbuq3nUJpnAbJ6bLLf/grafik.png) * [Zum ganzen Tagespresse Artikel](https://dietagespresse.com/der-grosse-fake-news-check-so-berichten-medien-ueber-ein-und-dieselbe-nachricht/)
Ich war übrigens einmal bei einem sehr interessanten Vortrag des **Tagespresse Gründers Fritz Jergitsch** auf der OMX in Salzburg dabei. Abgesehen von sehr witzigen Anekdoten zu seinem [ersten weltweit erfolgreichen Artikel](https://dietagespresse.com/snowden-in-wien-gelandet-vertraut-in-tragheit-der-justiz/) hat er bekräftigt, wie viel Zeit und Energie (inkl. aufwändigem A/B Testing) die Tagespresse in Headline und Bild Optimierung investiert, bevor sie einen Artikel auf Facebook & Co posten. ## Überschriften im Internet Zeitalter Wir haben folgende Probleme bzw. Herausforderungen: * Die **Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen** online ist mittlerweile unter die [eines Goldfisches gesunken](https://steemit.com/deutsch/@limesoda/5-tipps-wie-du-deine-online-kommunikation-verbessern-kannst). * Auf Smartphone sinkt sie nochmals um die Hälfte. * Wir scannen Bilder und Texte nur mehr. * Spätestens nach ca. 1/3 (wenn überhaupt) eines Textes entscheiden wir uns, ob wir den Artikel teilen. * Einzelne (Signal)wörter und Details werden [immer wichtiger](https://steemit.com/deutsch/@berndpfeiffer/wie-ein-einzelnes-wort-den-erfolg-deines-steemit-blogposts-beeinflussen-kann). > Sprich: Niemand liest mehr irgendwas und wenn einem eine Meldung in den Kram passt, wird sie geteilt, geklickt, oder darüber aufgeregt. Das wissen natürlich viele Autoren und nutzen das auch aus. ### Wann beginnt eigentlich die Manipulation? Oft kann man gar nicht von Manipulation oder Lüge reden. Es wird in der Überschrift einfach nur auf einen bestimmten Aspekt hingewiesen, der vielleicht im Artikel aufgelöst, oder verneint wird. > Da aber kaum wer den gesamten Artikel liest, zählt die Überschrift einfach um ein Vielfaches mehr. Sollte das bewußt so eingesetzt werden #### Beispiel 1 Ein relativ harmloses Beispiel, das ich letztens am Handy gesehen habe: Beide Überschriften haben recht, und erwähnen im Artikel selbst auch alle relevanten Punkte (Die Switch streift die 20 Millionenmarke, die Verkäufe sind aber im Vergleich zum Vorjahrszeitraum gesunken, dafür sind die Softwareverkäufe stark gestiegen). Die zwei Autoren haben nur einfach eben zwei unterschiedliche Aspekte des Artikels in der Überschrift hervorgehoben. Wenn man jetzt davon ausgeht, dass die Leute nur die Überschrift lesen, kann man damit das aktuelle Bild von Nintendo positiv oder eher negativ beeinflussen. ![Screenshot_20180801-045023.jpg](https://cdn.steemitimages.com/DQmXiFPk67BuzivUSafP2rs8nViAyeDNXW6t3jcNS5bwybz/Screenshot_20180801-045023.jpg) #### Beispiel 2 Dieses Beispiele bringen ich immer im Unterricht. Sie stammen aus dem Wien Wahlkampf und zeigen das **keine politische Fraktion** davor gefeit ist. **Rechte Seite der Titanic:** * Die FPÖ nahe Seite unzensuriert.at schrieb im Wien Wahlkampf "Nicht mehr zeitgemäß": Grüne fordern Aus für Christbaum vor dem Rathaus" * Große Empörung vieler Wiener auf Facebook. Niemand las den Artikel fertig. Es handelte sich nämlich **nicht um Wien**, sondern um eine Stadt in Deutschland, wo die Grünen einfach nur forderten, dass man nicht mehr einen Baum aus Skandinavien quer durch Europa bringen, sondern einfach einen Tannenbaum anpflanzen solle. * Vollkommen egal: Es gab wilde Drohung, Islamisierungsgeschrei usw. * LÖSUNG: Einfach den Artikel lesen, bevor man sich empört und teilt. **Linke Seite der Titanic:** * Die Politikerin Ursula Stenzel wechselte von der ÖVP zur FPÖ und das Profil schrieb ein ["nie geführtes Interview"](https://www.profil.at/meinung/rainer-nikowitz-ursula-stenzel-goldenes-wienerherz-378485). * Das wars aber noch nicht. Es wurden MEMEs mit Aussagen aus dem Interview erstellt und fröhlich auf Facebook geteilt. Ursula Stenzel war ansich immer wieder für skurille Interviews zu haben, aber die geteilten Aussagen hat sie aber so nie getätigt. * LÖSUNG: Man hätte einfach kurz den Text googlen können. ➡ Mein Fazit, aus eigener Erfahrung :) * Jeder der glaubt, besonders schlau und nicht manipulierbar zu sein, ist besonders anfällig :/ * Teilt nicht immer sofort alles. Speziell wenn es euch in den Kram passt. * Lest Artikel zu Ende! * Googelt Zitate und Textpassagen. * Benutzt die Google Bildersuche (die wirkt of Wunder). ## Das Bild zur Überschrift Fast noch wichtiger, als die Überschrift ist das Vorschaubild bzw. das Zusammenspiel Überschrift und Bild. Nehmen wir z.B. mein Vorschaubild oben mit Chemnitz: * Serifenlose Schrift, schwarzer Hintergrund: Je nach eigener Erwartungshaltung, politischen Meinung, Wissen über den Autor/das Medium kann es hier unterschiedliche Erwartungshaltungen geben. * Die unteren 2 Beispiele sind schon wesentlich klarer positioniert und der klickende Leser hat wahrscheinlich schon eine eindeutigere Meinung, was ihn erwartet.

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➡ Nochmal: Lest einen Artikel immer zu Ende bevor ihr in teilt, lobt oder euch empört. Von der 1/3 Regel (siehe oben) wissen viele und nutzen das auch aus :) Ich hab bei meinem Artikel über den [Streisand Effekt](https://steemit.com/deutsch/@berndpfeiffer/der-streisand-effekt) schon darüber geschrieben: Bei Bilder mit Menschen und Politikern ist es natürlich noch leichter eine gewisse Wirkung zu erzielen. Blickwinkel, unpassende Augenblicke usw. lenken die Bildsprache gleich in eine bestimmte Richtung. Hier ein Bild von Angela Merkel. Links das Original, dann etwas Sättigung weg und Falten verstärkt und zum Schluß ein schwarz-weiß Bild. Arbeitsdauer: 3 Minuten. Die Wirkung wird immer negativer. Wobei natürlich Politiker wie Trump oder Merkel gegenüber den Marcrons und Obamas einen Nachteil haben.

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> Wenn ihr das nächste Mal einen Artikel über einen Politiker lest, achtet genau auf die Bildsprache. Selbst wenn der Text neutral wirkt, sagt das ausgewählte Bild schon einiges über die Absichten des Autors aus. Besonders beliebt sind übrigens **Infografiken und Statistiken**. Einfach einen Parameter weglassen, oder den Maßstab, oder Zeitraum ändern und schon sieht selbst der aktuelle Steem Kurs cool aus ;-) ### Jeder mag Memes. Memes sind hier ein ganz wunderbares Mittel und mittlerweile werden ganze Wahlkämpfe damit geführt. Einfach ein unvorteilhaftes Bild des politischen Gegners nehmen ein Zitat erfinden, oder aus dem Zusammenhang reißen und fertig. Auch hier auf Steemit ein "beliebtes" Mittel (Stichwort: Songtexte von Bands nehmen und "meme-fizieren"). ### Bildertrick aus 2016 Meines Wissens die erste Aktion dieser Art. Ein anonymer Account stellte Bilder von einer angeblichen Bevorzugung von Flüchtlingen auf Facebook. Bei genauerer Betrachtung hätte man den Fake erkennen müssen. Trotzdem teilten vieler User, darunter auch österreichische Politiker, den Post. Durch einen einfachen Trick, änderten der anonomye User dann das Bild... aber lest selbst: * https://motherboard.vice.com/de/article/bmv9xz/anon-stellt-facebook-falle-asylgegner-beschimpfen-sich-als-strohdumme-nazis-888 Das könnte man mmn. sehr einfach auf Steemit nachmachen. Wo Resteems ja nicht rückgängig gemacht werden können. Deswegen nochmals -> Immer genau lesen, was man so teilt :) ## Die dunkle Seite: Clickbaits Schnell gab es einen Begriff dafür, wenn man User mit mehr oder weniger unlauteren Mitteln dazu bringen will, auf einen Link zu klicken. Das absichtliches Abschneiden von Bild oder Text ist eine beliebte Taktik für mehr Klicks:

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➡ ACHTUNG: * Facebook und Google messen mittlerweile, ob es bei einer Website eine **sehr hohe Absprungrate** gibt. Seiten wie heftig.de "Du wirst nie glauben, was in Sekunde 5 passiert" sind dadurch vom Erdboden verschwunden. * Auch User merken es natürlich, wenn sie öfters verarscht werden. Sie klicken dann nicht mehr und es hagelt negative Bewertungen. * Oft werden Clickbait Taktiken auch ironisch angewendet und im Artikel aufgelöst. ## Bedeutung für SEO (Suchmaschinenoptimierung) @oliverschmid hat immer wieder sehr hilfreiche SEO Artikel geschrieben, wie z.B. [hier](https://steemit.com/steemit/@oliverschmid/seo-konforme-verwendung-von-ueberschriften-auf-steemit) * Die Artikelüberschrift ist (auch auf Steemit) die Wichtigste. Danach sollten die Überschriften h2 (also ##), h3, etc. strukturiert verwendet und nicht gemixt werden. * Je kürzer eine Überschrift desto leichter les- und erfassbar. * Achtet darauf, wie die Überschrift mobil aussieht. * Verwendet Emojis, Sonderzeichen und Versalien sparsam * Die 2er Regel nicht vergessen: Die ersten 2 Wörter bzw. die ersten 2 Absätze eines Artikels sind am wichtigsten. Hier noch 2 Links für Keywordsuche und SERP Optimierung * https://trends.google.com/trends/ * http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html ## Growth Hacking Auch dafür sind Überschriften und SEO Optimierung sehr wichtig. Man schreibt einen Blogpost zu einem Thema, über das gerade viel gesprochen und gesucht wird. So wie ich Ratte, mit meiner schäbigen Chemnitz Überschrift. Da hier natürlich die Konkurrenz auch groß ist, erfordert es eine gewisse Kreativität Traffic und Klicks "abzustauben". Hier gibt es **sehr heftige Beispiele**, deswegen werde ich dazu wohl mal einen eigenen Artikel schreiben :) Zum Schluß kann ich euch noch diesen etwas älteren Artikel von @lichtcatchtoby empfehlen, der zeigt, was mit moderner Technik so möglich ist bzw. anregt, wie man die Blockchain evt. als Lösung verwenden könnte. * https://steemit.com/de-stem/@lichtcatchtoby/was-lauert-hinter-dem-uncanny-valley-perfekte-faelschungen